2018年一季度，对于发展中的中国电影市场来说，无疑是令人振奋的。数据显示，2018年全国票房总计198.13亿元，与去年同期相比，增长38.96%，且远远高于近五年来的平均值，展现了国内电影市场良好的发展势头。其中，2月份恰逢春节档，票房达到101.45亿元，一季度超过一半的票房在这一个月里产生。

国产电影在一季度的快速增长中，也扮演了至关重要的角色，无论是票房，还是口碑，都出现了对外国大片的逆袭。3月份历来是“国外大片时间”，但2018年3月却成为国产电影的黄金时段。进口片在3月份的票房占比，从2017年的近九成，降低到2018年的不足五成。

数据的背后是良好口碑

透过市场数据，我们能看到国产电影良好的发展势头。数据表明，国人的观影需求在不断提升，这与国家提出的发展文化产业的号召不谋而合。与此同时，电影行业的市场导向非常明显。对精神文化生活选项越来越多的国人来说，口碑无疑成为国人选择“看”或“不看”一部电影的重要标准。

虽然电影营销的手段越来越多样化，但当下“见多识广”的电影观众，总是能够拨开云雾，做到既不“被剧透”，又对电影有直观而深入的认识。人们对好口碑或坏口碑的判断，越来越能够巧妙避开水军的操作。单一的看好或看坏，已经越来越难左右潜在电影观众的选择。人们在决定是否观影前的准备工作，和发展中的中国市场一样，越来越专业。

口碑的基础是优质内容

“值回票价”是观众判断口碑与内容正反相关的一个重要标准。随着人们表达意见的渠道越来越多，观众对优质内容的认可，总是能够第一时间形成口碑。以《红海行动》为例，可能无需大篇幅的观影感受，仅仅一个“燃”字，就能让人感受到电影带来的震撼。而创作者们对强电影类型的把握，也更容易让观众在观影过程中产生满足感。

随着国产类型片的诞生，过去以国产和非国产判断内容优劣的时代已然成为历史。无论是“好莱坞”还是“外国大片”，都已经很难靠一个名字或噱头唬住越来越见多识广的国内观众。所以近年来在国内院线折戟的外国大片并不少。中国观众只爱看热闹的偏见已经成为过去时，国人的审美水平和对电影的理解，在电影市场的“教育”和引导下得到了大幅度的提升，也成为人们能够客观评判那些大片的审美基础。

优质内容培育认可度提升

除了观众，国内电影行业也在向国外大片看齐。随着大量资本进入电影行业，国产大片在观众心目中的刻板印象开始改变。观众对于国产电影也越来越买账，有人说国产电影的黄金时代产生在过去第五代导演经典作品频出的时期。但如今，国产电影无论是在拍摄手法，还是在艺术水准以及场面呈现上，都形成了向国外大片紧追猛赶之势。

而这些也成为国产电影认可度不断提升的基础，观众的观影选择，正在破除门户之见，对于好坏优劣，形成了更加客观的判断标准。电影内容的多样性，也满足了不同人群的观影需求，小成本文艺片试水院线，也开始出现既叫好又卖座的趋势。这些都说明了，国产电影处在不断上升和前进的阶段，观众也越来越成为电影的“创作者”，使电影工作者对观众需求有更多、更深入的把握，从而对这些需求以电影语言作出更好、更确切的回应。电影从业者与电影观众之间良性的互动，使人们对国产电影的印象有了很大改观，也为国产电影认可度的提升打下了基础。

电影市场的发展，需要观众的深度参与，无论是“好评”还是“差评”，对于中国电影市场来说，都是不可或缺的。因为这些评价能够在一定程度上为电影的发展指明方向。国产电影认可度的提升，恰恰证明了这些“评价”的正向作用。(记者杨静)

关键词： 认可度 票房 国产