2024年9月15日，新城商业吾悦广场延续四年的营销IP“幸福中国家”正式启动。本档幸福中国家活动延续聚焦家庭客群的深度链接，在全国开启感受中国文化和家庭幸福的系列活动。从文化体验、主题策展、消费升级等多维度演绎“幸福”、“国家”、“家庭”三层含义。让吾悦广场既是提升大众幸福感知的场所，同时也是中华文化年轻化传承、家庭欢聚时光定格的空间。

华中区域（湖北、湖南、重庆）的18家吾悦广场以中秋国庆节日为营销契机，通过话题活动激发各地市民的多重情感；并持续深耕家庭客群的细分需求，围绕互动展陈、文化演艺等内容营造出一个个陪伴式的体验场景，传递家庭欢聚的幸福感。在与消费者的情感共振中与数百万名用户建立情感链接。

  根植在地文化  强调节日文化体验

让商业空间成为在地文化体验的主场。为了迎合新生代的文化自信，同时以年轻化表达加深大众对国潮的情感认同，华中区域各吾悦广场以节日文化体验为主线，根植所在城市的在地文化，在中秋节期间打造非遗表演和巡游、国风疗愈音乐会以及国风市集等，将不同城市的历史人文、民族风情被搬进购物中心，为消费者呈现家庭新派游玩胜地，体味怀古思今的家国氛围。

孝感吾悦广场“凤凰飞天”表演

鄂州吾悦广场古风鱼灯汉服游园

长沙宁乡吾悦广场敦煌飞天秀

常德鼎城吾悦广场汉唐婚礼秀

在接下来的国庆，华中区域各吾悦广场将持续以家国情怀和国家荣誉民族自豪为核心，开展庆国庆千人升旗仪式以及赏戏·民族华彩-民族打歌舞首秀、戏韵国庆-戏剧嘉年华等多种多样的庆祝活动。

  以“幸福欢聚”链接家庭客群  吾悦广场花样新玩法

家，是中国人骨子里的牵绊，家庭团圆、欢聚最能让人感知到幸福。但同时，在快节奏的城市生活中，忙碌削减了陪伴的深度。在小长假这样一个团聚的契机，人们需要一个空间放大家庭欢聚的幸福感。

兼顾家国情怀的格局之外，幸福中国家亦不断深化对“家”层面的理解，通过对中国家庭的美好期许和家庭新生活方式的探寻，让吾悦广场成为家庭幸福瞬间的记忆载体。

一方面，演绎城市之美，激发用户参与热情。人民健康、城市活力亦是祖国强大的缩影，孝感吾悦广场联动城市马拉松，唤醒城市人民的运动热情。襄阳吾悦广场为广大市民朋友提供了一场妙趣横生的雀友争霸赛，为大家的节日提供了更丰富的娱乐体验。

孝感吾悦广场&孝感马拉松现场（往期）

襄阳吾悦广场雀友争霸赛

另一方面，抓住国庆长假作为出游打卡黄金期的特点，推出户外露营节、国潮音乐狂欢夜等，将时下流行的露营、市集、派对等潮流玩法融入其中，定制适宜不同年龄段的家庭客群的生活方式玩法。

重庆渝北吾悦广场嬉鱼灯会

重庆铜梁吾悦广场花灯DIY

重庆北碚吾悦广场“城市青年文化生活节”

  同频情绪感受  深度情感表达

本届“幸福中国家”华中区域各吾悦广场挖掘用户的情感体验需求，以“万物皆可嘻嘻”这一情感主题来深度同频，共同打造线上下的情感体验。围绕统一主题，不仅延伸出嘻嘻有戏的全民互动活动，围绕互动展陈、文化演艺等内容营造出一个个陪伴式的体验场景，传递家庭欢聚的幸福感。还在抖音开展#万物皆可嘻嘻的话题，刚一上线，已经获得近500条的视频投稿，近千万播放量。同时，在线上企微社群开展全民互动游戏活动，上万名用户参与游戏活动，并感受到了吾悦广场在消费者的情感共振中同频对话。截止发稿，华中区域吾悦广场与近百万名活动参与者建立情感链接，活动深受好评。

  携手多方伙伴  合作共创共生

本次活动，华中区域各吾悦广场和品牌伙伴联合共创的活动输出，获得了多方的认可。无论是华为和苹果的新机预售，还是永辉超市的节日爆款商品特卖，亦或者空港的积分兑换和叁省会员店的秒杀专项，以及黛兰姿的社群超级抢购，都在业绩上有亮眼表现。

此外，华中区域积极对接外部文旅项目合作，通过与华侨城、知音号、莫愁村文旅在活动前、中、后期深入沟通，共同制定专项营销方案，助力节日销售提升，武汉名片“知音号”首次携手商业购物中心，为华中区域各广场提供吾悦用户专属福利，并与华侨城奇幻度假区搭建吾悦会员金钻卡专属折扣权益、会员积分兑换奇幻谷门票福利。

除了与品牌的协同合作，吾悦广场还联动政府部门、公益组织以及热门消费资源，不仅多家吾悦广场落地了城市文化促消费季启动仪式，还在襄阳吾悦广场、随州吾悦广场、孝感吾悦广场和鄂州吾悦广场等项目分别落地城市级大型赛事活动，丰富吾悦广场节日氛围，也充分体现了吾悦广场的社会责任感。

面对消费客群和商业环境的变化，吾悦广场坚持以深度运营做为可持续发展的战略方向。“幸福中国家”持续迭代，步履不停，将为实体商业原创IP的打造提供更多新的思路与可能。华中区域各吾悦广场聚焦消费者的情感需求，发挥线上线下的协同价值，将在更广阔的场景里与消费者建立深度链接。

  备注：以上文字和图片内容来源于新城控股襄阳吾悦广场、新城控股随州吾悦广场、新城控股孝感吾悦广场、新城控股宜昌吾悦广场、新城控股鄂州吾悦广场、新城控股仙桃吾悦广场、新城控股大冶吾悦广场、新城控股长沙松雅湖吾悦广场、新城控股长沙高铁吾悦广场、新城控股长沙望城吾悦广场、新城控股长沙宁乡吾悦、新城控股娄底吾悦广场、新城控股常德吾悦广场、新城控股重庆渝北吾悦广场、新城控股重庆大足吾悦广场、新城控股重庆江津吾悦广场、新城控股重庆铜梁吾悦广场、新城控股重庆北碚吾悦广场。

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