春节期间，各大品牌推出了一系列营销活动，以各种趣味方式与消费者建立情感连接，为消费者营造满满的过年气氛。

天丝集团红牛打响了一波牛气十足的春节营销，希望藉由“碰一碰”的方式，号召大家在新年碰面时，与经典风味红牛®维生素风味饮料与红牛新品0糖果味红牛®维生素能量饮料一起开启新年灵感大碰撞，让2023牛气不可挡！

一、牛人们高能演绎灵感时刻，一起牛气满满过新年

天丝集团红牛新年系列短片聚焦采购、聚餐、拜年三大新年典型社交场景，让牛人们以高能操作秀出新年巧思，以此激发消费者过年灵感，用与众不同的灵感碰撞方式，开启牛气满满的2023。

采购清单长长长长不见底怎么办，父子一番高能沙盘推演，碰出采购最优路线！

年轻人的年夜饭也得仪式感满满，化身大片“导演”，巧思不断，碰出新年氛围感！

初次登门拜年考验连连，女婿高情商应对，机智闯关，碰出全家人好感！

红牛RedBull官微集结各路网友巧思，掀起全网#新年牛气buff上身#的过年灵感大碰撞，各大KOL竞相加入创作，让天丝集团经典风味红牛®维生素风味饮料与红牛新品0糖果味红牛®维生素能量饮料成功出圈，触达更广泛的消费圈层。

二、AR沉浸式交互创新 线上线下共同碰撞新年味

AR互动小程序【红牛挺你】上线，通过新春氛围感拉满的烟花、灯笼、鞭炮等体验，为灵感迸发的新年，创造年味满满的打开方式，让消费者沉浸式感受不一样的牛气新年，并抽取新年第一份牛气好礼！

同时线下全国多城门店共同解锁AR交互体验，消费者在门店参与AR互动，还有机会获得额外的惊喜奖品。

三、限定新年礼盒&红包封面 多渠道传递满满牛气

红牛精心定制【牛气聚宝箱】，以实用精美的周边好物，打包满满一箱新年牛气，进一步加强与消费者之间的情感关联。

两款定制牛气新年红包封面，抢占新春高频场景，让大家在“新年红包大战”中成功脱颖而出，同时也为每个人送上一整年的喜气与祝福，一起牛气满满过新年！

四、红牛牛气站限定空降 解锁多重新年牛气buff

在线上话题讨论热度不断之余，红牛在线下为消费者们创造更多“碰一碰”的机会。在杭州、长沙、成都三城的核心商圈，打造专属快闪【红牛牛气站】，沉浸式氛围感的AR互动区、趣味满满的PK互动台、随手一拍就能出片的打卡区…现场有超多区域，吸引消费者前来参与活动。同时消费者还有机会获取限定新年礼品周边，与红牛一起叠满新年牛气buff。

五、多元化整合营销持续发力，长效输出品牌真牛精神

在本次整合营销活动中，天丝集团红牛聚焦春节碰面欢聚的高频场景，洞察新春内核中的情感共鸣，实现品牌精神与产品营销的巧妙连接。以品牌视角发起号召，通过视频、AR、定制礼盒、线下快闪店等多元化玩法，建立品牌与消费者的双向情感沟通，并在朋友圈、社交媒体平台、户外线下媒体实现内容投放，真正做到多圈层、多触点、多层次的营销传播。

新的一年里，我们将持续关注并期待天丝集团红牛后续更多精彩的营销动作。

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