近期，曾经的淘宝直播“一姐”薇娅被曝偷逃税，消息一出震惊全网，除了被追缴并处罚款13.41亿元外，薇娅淘宝、微博、抖音等多个平台账号被封禁，虽然江湖上还流传着她的故事，但薇娅的直播生涯已经可以宣告结束。

同那些劣迹艺人一样，挑战法律底线的薇娅正在经历社会性死亡，如果未在规定期限内缴清税款、滞纳金和罚款，大概率还要承担刑事责任。

作为最早试水直播带货的电商平台之一，淘宝直播早在2016年便开始试运营，李佳琦、薇娅作为此前直播带货界的一哥一姐，同样是在这一年加入淘宝直播。

到了2018年，薇娅在双十一创造了3.3亿的直播带货新纪录，直接点燃了整个直播电商市场，也为行业吸引到众多新生力量的火热目光。

今年双十一前夕，淘宝直播粉丝关注榜前三名分别是薇娅9128.85万，、李佳琦5867.09万、雪梨3261.66万，在不考虑彼此粉丝重叠的情况下，三人合计将影响超过1.8亿网购用户的购物下单行为。

如今，淘宝直播的大姐和三妹都因偷逃税被制裁，二哥李佳琦一人面对淘宝直播的大旗显得有些独木难支。

前有愈加规范的政策限制，后有新生小将的玩命追赶，直播电商即将跨过淘宝直播一家独大的1.0时代，迈入更广阔的一片天地。

根据民生证券的最新研报，薇娅事件后，直播电商新格局或将打开，对平台和主播两方面都将造成深远影响。

首先是各大直播电商平台间的流量再分配，薇娅和雪梨两大主播拥有合计超过1.2亿粉丝数量，均为真实粉丝且具备较强购买力，在经历偷逃税事件的集体“脱粉”后，这些庞大的购买力群体并不会直接在淘宝直播平台向下分配，反而更有可能转向以兴趣为主导的主播电商生态。

如近期曾因“大使带货”事件火爆网络的私域电商平台顺联动力，虽然直到2019年才上线直播，但经过两年高速发展已经顺利进入直播电商第一梯队，不仅成功孵化了“朵杞”、“向鲜”等大健康品牌，还连续两年作为讲述电商+直播带货新模式的经典案例入选由浙江省商务厅出版的《浙江省电子商务发展报告》。

其次，腰部主播也将迎来事业发展黄金期，同时拥有更多选择权和话语权。

公开数据显示，2021 年李佳琦和薇娅“双十一”期间销售额分别为 217.61 和 199.87 亿元，基于平台公布的 5403 亿元“双十一”全阶段销售额，两位超级头部主播带货销售额占到天猫平台近8%的比例，而薇娅李佳琦带货金额分别是第三位雪梨的 4 倍以上。

淘宝直播严重的头部化现象已经构成了流量垄断，薇娅事件后，预计会有更多主播转身投向抖音等去中心化直播平台。

直播电商行业在经历五年的野蛮生长之后，终于迈入正轨，从最初的一家独大到如今的百花齐放，行业的健康发展离不开制度的完善，而经历过一轮整改的直播电商行业，也将抛弃此前的概念光环，成为为消费者带来真正实惠的电商模式。

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关键词： 电商 迈入 2 0时代