“联合利华转手年销售近30亿美元的立顿,且将在2021年底完成出售。”此消息一出,立即引发各界关注。有人因立顿被出售而质疑中国袋泡茶市场前景,事实上,中国袋泡茶年消费量占全国茶叶总消费量仅5%左右,远低于全球23.5%的占比,市场潜力巨大。

不仅如此,还有数据显示,2020年新式茶饮消费者规模已突破3.4亿人,中国茶饮市场规模正呈蓬勃之势迅速扩大。再加上,中国国务院正式公布了2021年中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》,表明国家正在以茶产业与现代农业融合为重点,促进茶农收入增长,培植成长性好、竞争力强、特色突出的茶品牌,以构建茶业发展新格局。

综上可见,立顿被卖,并不是茶饮市场的锅。而日前,袋泡茶“新贵”金尘茶正式官宣,成为了湖南卫视热门综艺《天天向上》的官方合作伙伴,中国茶饮市场又迎来一位大咖!

当昔日茶饮之王立顿跌下茶饮霸主神坛,一个全新的中国茶文化自信的时代,一个茶企专业化、品牌化的时代就已然拉开了序幕。

群雄逐鹿,茶饮新秀凭实力异军突起

新式茶饮赛道,在2017年后迅速攀升,连续两年增速达到30%,品类迎来质变式突破的时机已经成熟,蒙牛、伊利、娃哈哈等企业纷纷加码押注。而在袋泡茶赛道,除了本身专注袋泡茶领域的茶饮品牌外,就连雀巢、统一等传统瓶装饮料品牌,也开始跨品类扩张,加入袋泡茶市场搅动风云。

值此群雄逐鹿之际,今年6月,立志成为中国原叶袋泡茶引领者的金尘茶,怀着华兴控股千亿资本撑腰的底气,携手湖南卫视王牌综艺《天天向上》,开始进军袋泡茶市场,意欲以0添加的原叶袋泡茶,开启中国茶饮市场新格局,共同撬动亿万粉丝经济。

回看中国袋泡茶市场,看似群雄并起,实则持千亿资本实力的却屈指可数。含着金汤匙出世的金尘茶似乎已赢在起点:去年7月成立于北京的金尘茶,注册资金过亿,其母公司华兴控股现有资产1600多亿,业务涉及矿产能源、地产、农业、文化旅游、生物医疗、工业制造等众多领域,累计所投企业员工逾30万人。雄厚实力背书下,金尘茶成为了一家从源头到终端进行布局的全产业链茶企,其发展潜力可见一斑。

拒绝同质化,建立难复制的产品竞争壁垒

赛道拥挤,突围不易,各大新兴茶饮品牌都在试图以差异化破局,打造自己的品牌护城河:有的主打有机天然,有的专攻场景赋能,有的主推即泡即饮的超萃,有的是邀请消费者设计茶包,而金尘茶则深耕于“健康解压”的原叶袋泡茶赛道……

行业革新绝不是浮于表面的包装设计或口号,而是更深层次的体系化升级。金尘茶虽为袋泡茶行业新秀,但在产品价值体系塑造上尤为老道!怀着革新中国茶饮行业的使命和野心,金尘茶在创立之初,便深挖行业痛点,针对中国新式茶饮行业的诸多乱象有的放矢,从原料、配方、工艺、质控、供应链等多方面着手,为品牌建立起难以复制的产品竞争壁垒。

以金尘茶研制的人气爆款白桃乌龙茶为例,基底选用手工采摘自原生态茶园的乌龙茶原叶,搭配果香浓郁的蜜桃和性温味甘的重瓣玫瑰,由专业制茶师层层质检,于无菌生产系统中密封独立包装,拒绝在茶包内添加任何香精、色素、防腐剂、甜味剂,誓为消费者提供更优口感和更优品质的袋泡茶体验。试图为中国茶饮行业打造全新价值体系的金尘茶,势必将会变革整个袋泡茶行业,倒逼传统茶企升级,为中国新式茶饮品牌树立行业标杆。

洞察消费需求,做年轻人最爱的“口粮茶”

随着80、90、95后等主流消费群体,迎来职场升迁、恋爱、结婚、生子、养家等人生阶段变化,生理和精神需求的双重转变,促使着他们提出了更健康、更品质的生活需求。相较于高糖高脂的奶茶,更为健康养生、微甜解压、冲泡便携的袋泡茶正在成为新的消费趋势。

996作息成潜规则,开会易走神,加班熬夜没精神;下午茶聚会必点茶饮,奶茶高甜高糖高负担;午后工作打瞌睡、喝水无味需提神……针对当代年轻人的各种痛点,金尘茶提出“一杯金尘茶,0压好时光”的核心主张,内有0香精0色素0防腐剂0甜味剂的健康配方,外有轻松明快的马卡龙配色,试图与年轻人站得更近,以俘获年轻群体的“芳心”。

除了产品本身,金尘茶作为行业新秀,在如何与年轻人更好互动上,也下足了功夫。其首次亮相,选择的就是更贴近年轻群体的湖南卫视王牌综艺《天天向上》。借势顶尖传媒平台的影响力,收割海量粉丝群体,金尘茶以更轻松的方式,将品牌与年轻青一代进行了连接。

相信更懂年轻人对袋泡茶功效、品质、颜值和场景需求的金尘茶,必将成为年轻消费者手中最喜爱的那一杯“口粮茶”。

没有常胜的茶企,只有时代的茶企。2021年,金尘茶携千亿资本而来,洞察时代发展趋势,欲成为原叶袋泡茶引领者,打破中国茶企“有品类无品牌”的行业弊病!

未来谁将给中国新式茶饮制定新的行业规则?谁将掀起“后浪”茶杯里的巨浪?金尘茶是否能成为中国袋泡茶的扛旗者?其出现是否会给全球茶饮格局带来新的变数?我们拭目以待!

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