尽管几日来梅雨绵绵,魔都同人祭COMICUP28(简称CP28)的人气却不减分毫。这一国内屈指可数的ACGN文化盛会,每年都能吸引众多小有名气的COSER、画师、UP主前来,现场鼎盛的活动及后劲儿强大的社群传播,让这场原本只限于亚文化圈层的喧闹,越来越不仅局限于此。

27位《Love Live!》COSER 在CP28“团建”

27位扮作《Love Live!》“学园偶像”的COSER,在CP28现场搞起的“团建”活动,已成为相关玩家社群讨论的热门话题。这27位COSER,分别扮演了来自《Love Live!》系列中“μ's”、“Aqours”、“虹咲学园学园偶像同好会”三大学园偶像团体的27位学园偶像,恰好与近日上线的《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》游戏角色构成“不谋而合”。

“拉拉人”与COSER合影

有不少前去与27位COSER合影的“拉拉人”(粉丝爱称)表示,真的很难想象在CP28现场,可以一边回首初代团体μ's的辉煌、二代目Aqours的崛起、一边邂逅三代团虹咲学园学园偶像同好会。这场跨越时空的COS,真的把人搞“破防”了。

社群文化下的“群星”之力 好产品带来“自发”效应

或许连官方都没有预料到,《Love Live!》的社群文化真的能把《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》的同台之梦,原封不动的搬到现实。今年的CP28过后,这场老中青“三团同台”的逐梦之旅,将不再停驻于虚拟的舞台。

27位COSER与27位学园偶像

和其他游戏相比,《Love Live!》系列社群文化具有一定的特殊性。首先,学园偶像等游戏主角形象激发了大量COSER、同人画师的创作欲,光鲜亮丽又充满活力的“爱抖露”,频繁穿越于线下展馆和线上同人站之间;其次是动感的音乐节奏、丰沛的情感和舞蹈,又让大批歌姬,舞姬的灵感得以萌发。

最后,是《Love Live!》衍生的动画、音乐、漫画、小说、游戏等作品的涌现。截至目前,《Love Live!》系列已推出了5季动画和两部剧场版,创作了320首相关歌曲,推出过7款不同的衍生游戏,发行过14卷轻小说和6卷漫画。为社群文化的发酵提供了源源不断的“生产资料”。

抖音热榜TOP6

在这种根基之下诞生的《Love Live!》的社群文化,形成了以COSER直观展示为主,线上同人作品为辅的表现特征,且囊括了音乐、舞蹈、小说、漫画等多个ACGN领域,辐射面较广。

由此看来,近几日攀登抖音热榜TOP6席位的#全民niconiconi#挑战赛,以及27位COSER“团建”CP28等社群自发活动,都有着相同的共性。玩家们以一种疯狂而热烈的心态,通过将自己视作ACGN领域“偶像”的方式,或唱跳,或歌演,竭力展现着社群文化的“群星”之力。

神奇海螺: 用户“自发”就真的什么都不用做吗

无独有偶,同为知名日系IP的《最终幻想14》在国内也拥有着不错的社群文化。用户自发的行为,常常成了产品免费的宣传活动,以至于玩家开始用一张“海绵宝宝拿着神奇海螺”的梗图打趣道:“长草期如何宣传游戏?神奇海螺:什么都不用做。”

但强力的社群文化,却并不意味着真的可以“什么都不做。”

神奇海螺:“什么都不用做”梗图

从《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》里27位偶像学员身上,足以窥见《Love Live!》系列的漫长发展历史。其实,不光是作为游戏主角的偶像团经历过“μ's”、“Aqours”、“虹咲学园学园偶像同好会”的变迁,就连台下的“拉拉人”也更迭了一茬儿又一茬儿。

《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》获得iOS免费榜第一、TapTap热门榜第一

直面解决不同代际用户、不同喜好调和等问题,是《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》“有所作为”的空间。

首先,本作更加丰富、多样态的游戏内容,将最大限吸引不同口味的玩家。比如,与卡面强度、编队方式、队伍切换、打击combo强相关的策略公演,给玩家带来比音游更丰富的过关体验。

其次是迎合了社群文化特点,直击用户痛点。比如,通过独家精美卡面展示、TV动画名曲3D呈现、试衣间舞台随心搭配、新立绘陆续追加等方式,让酷爱直观展现力的用户,得到切实的满足。其中,特别是以“玩家”作为主角的定位,从玩家视角切口来参与全新《Love Live!》系列剧情的体验方式给用户留下了深刻的印象。

如果说,“μ's”、“Aqours”、“虹咲”所呈现的“偶像”,是一种自下而上的仰望,那么《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》的视角定位,则是以“玩家”作为舞台中心,表达了“‘你’既是偶像”的设计构想。

可爱NICO入侵魔都 UGC文化盛行

可见,社群文化的发育和成长,不光可以为产品带来营销口碑的提升、持续性的热点话题制造,还能“反哺”IP新品类的创作构想,推动《Love Live!》从“偶像中心”走向“粉丝中心”,一切都是为了满足用户的期待。

以《Love Live!》为代表的众多优质游戏IP,近年来已逐渐让游戏市场探知到“社群效应”的强大功效。只要产品质量过硬,用户便会自发维护口碑的运维逻辑看似简单,似乎“什么都不用做”。但真正的功夫往往都藏在“舞台之下”,对产品亮点的反复打磨、独具创意的核心玩法、丰富的IP衍生作品量等,都是需要耗费苦工的。

CP28作为国内ACGN文化的“大舞台”,已悄然落下帷幕,但魔都梅雨之下,UGC内容正如“草根”一样,转身之间已悄然遍地,想必,待晴空时也能闪烁出万千“群星”。

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