这个夏天的上海，估计比天气更“热”的就是第21届上海国际电影节了。

6月16日，上海国际电影节金爵奖评委会主竞赛单元主席姜文，将与评委张震、伊尔蒂科·茵叶蒂、赛米·卡普拉诺格鲁、河濑直美、大卫·佩穆特、秦海璐一同拉开电影节序幕。

此外，电影节专设放映环节。用新时代的技术，在4K修复单元、SIFF经典单元、向大师致敬单元中，分别将那些经典电影重新搬上大荧幕，让到场观众大饱眼福。

在2018上海国际电影节上，除了意料之中的群星闪耀、经典电影回顾，更有一个全新爆点，引发了电影界和广告界、创意界的“强势围观”，那就是京东在上影节上为“信任是金—品牌创意命题大赛”进行了颁奖。

探索商业艺术

京东在上影节打造创意人高光时刻

作为中国唯一的国际A类电影节，上海国际电影节一直是探索视觉艺术样态的前沿舞台，几年前首次为手机短片设立奖项，就被认为是新媒体视觉艺术的里程碑。今天，京东在上影节为广告片颁奖，同样意味着商业艺术探索的一个新开端。

这次颁奖礼在纪录片《信任是金Ⅱ》首映礼上进行，据介绍，此次入围作品来自京东主办的“信任是金—品牌创意命题大赛”，比赛参与者为五家业内顶尖创意公司，诞生了五支精彩各异的竖屏创意短片。

京东集团副总裁门继鹏在颁奖仪式上表示：一直以来，上海国际电影节的宗旨，是呈现并鼓励多元的电影艺术创作;而“信任是金-品牌创意命题大赛”，是以探索中国广告艺术的全新创意思维为主旨。可以说，这两者在鼓励、推动创意的探索与多元化发展上，是不谋而合的。

确实，中国广告作品首次出现在国际A类电影节舞台，和殿堂级电影作品一起争辉，让上影节呈现的艺术样态进一步多元化，这正代表着中国商业艺术的一次新飞跃，同时也是创意人当之无愧的高光时刻。

创意界的“歌手”

呈现不一样的精彩

此次创意命题大赛中，五家公司都派出了自己的顶级团队，主帅均为创意界的领军人物。评委级的创意大咖，如今作为选手下场PK，使得大赛因此也被誉为了一次创意界的《歌手》。

评委级创意大咖们之所以能以新人之姿参赛，是因为京东的开放命题，给了自由挥洒的创意空间，使得他们能够尽情释放创意，呈现出多元化的精彩作品;同时开放式全民参与的投票，也让创意成为决胜的最重要因素，带来了足够“刺激”的挑战。正如上海国际电影节一直坚持的包容开放原则一样，京东的包容开放也催生了创意十足的优秀获奖作品：

第一名

《ASMR》

Agency：MCSaatchi&AEIOU

极致感官刺激

第二名

《锦鲤》

Agency：Grey

追梦女孩的好物梦游记

第三名

《爸爸的菜谱》

Agency：马马也

爸爸的爱都在菜谱里

京东无界营销

618打破边界的艺术

此次创意命题大赛，体现的是京东“打破边界”的艺术。首先，打破了创意边界，通过自由命题，给了参赛大咖们自由挥洒的空间;其次，打破了视觉边界，用竖屏形态突破传统观看场景;第三，打破了艺术边界，让电影级表现形式和广告片形态融为一体;第四，还打破了沟通边界，通过各种传播平台和传播手段的综合运用，突破了京东与创意人及消费者之间的界限，达到全面互动。

京东无界营销的核心理念认为，在全面到来的无界营销时代，营销必须秉承开放的心态，相互赋能，优秀的策划一定不是逻辑的，而是一个化学反应。此次大赛正是通过创新的策划和赛制，不断点燃各个人群的热爱，最终打破了电商营销的边界，充分展示了营销艺术的魅力。

商业和艺术在形态上如何结合?电影和广告的边界如何打破? 电商重大活动的开场要怎么打?相信通过这次创意大赛和上影节的广告片颁奖礼，相关行业都会得到一次全新的启示。